20次大满贯冠军得主费德勒认为，运动服装品牌昂跑控股让精英运动员成为长期商业伙伴而非传统代言人的策略，正在帮助其向新的运动领域扩张。这家瑞士公司正寻求把在跑步领域的成功复制到网球、足球和高尔夫领域。
在首次访问深圳期间，费德勒表示，成为昂跑的联合创业者从根本上改变了他与公司的关系，使他能够为产品开发和长期战略做出贡献，而不仅仅是推广产品。他说：“创始人接触我的方式是让我成为他们的一部分——不仅仅是代言人或品牌大使，而是成为合作伙伴。”他还表示，这样的身份会让人有不一样的心态，考虑得更长远。
与通常只持续几年的传统代言协议不同，股权合伙关系鼓励运动员参与塑造产品开发、品牌战略和新商业机会，使他们的利益与公司的长期增长保持一致。费德勒说：“我认为，在公司拥有一位关键合作伙伴绝对会改变前景。这可能会改变品牌和运动员的合作方式。”
自2019年作为投资者和合作伙伴加入昂跑以来，费德勒已成为这一模式最著名的例子之一。从职业网球退役后，他花了更多时间在该公司苏黎世总部与产品团队合作，帮助设计鞋类，同时为更广泛的品牌发展做出贡献。他最新的项目之一是THE ROGER Pro系列网球鞋，该系列将为昂跑跑鞋开发的技术与职业网球的需求相结合。
费德勒说：“我认为这是一种回馈的方式——打造一双真正出色的网球鞋，让球员远离伤病，在球场上享受乐趣，追逐他们最大的梦想，赢得他们想赢的冠军。”他表示，昂跑在网球领域相对较短的历史已成为一种优势，因为该公司愿意挑战关于网球鞋类的传统思维，而不是遵循既定的行业规范。
这种运动员合伙模式现在正被扩展到其他运动领域。上个月，昂跑公布了进军足球和高尔夫领域的计划，作为其成为更广泛的高端运动服装品牌战略的一部分。该公司已签约法国足球明星姆巴佩作为合作伙伴，同时任命前阿森纳和法国队前锋亨利为足球总监。费德勒表示，他看到姆巴佩在足球中的角色与他自己帮助建立昂跑网球业务的经历有相似之处，并称自己可能算是公司内部昂跑进入网球领域的一个蓝图，现在姆巴佩正在进入足球领域。
在深圳访问期间，费德勒参加了昂跑主办的一场活动，包括与当地年轻球员打球，并观看了一场名为“Thanks for Playing”的无人机表演。该活动已连续三年在中国举办，旨在支持基层网球发展。费德勒说：“坚持不懈、保持梦想、保持积极很重要。公司正处于一个了不起的位置，势头强劲，我希望我们能保持增长。”
在深化与中国消费者互动之际，亚太地区正成为昂跑日益重要的增长区域。该地区在第二季度贡献了超过20%的全球收入，在日本、韩国和中国均势头强劲。